Markenbildungsprozess Gelsenkirchen

Die Verwaltung legt dem Rat der Stadt Gelsenkirchen eine Beschlussvorlage zur Durchführung eines Markenbildungsprozesses vor. Ziel des Vorhabens ist die Entwicklung einer Stadtmarke, um die Positionierung der Stadt gegenüber der Bevölkerung, Unternehmen, Investoren und dem Tourismus zu stärken. Der Prozess soll als strategisches Instrument dienen, das das Image der Stadt nach innen und außen transportiert und die Identifikation der Stadtgesellschaft mit Gelsenkirchen fördern soll.

Der geplante Prozess ist als partizipatives Verfahren konzipiert, das verschiedene Akteure wie die Verwaltung, die Politik, die Stadtgesellschaft sowie Institutionen aus den Bereichen Hochschulen, Kultur, Einzelhandel und Gastronomie einbezieht. Die primären Zielgruppen des Prozesses sind die Bevölkerung der Stadt, Menschen aus der Region sowie Unternehmen. Die Umsetzung soll parallel zur bereits beschlossenen Neustrukturierung der Stadtmarketinggesellschaft Gelsenkirchen mbH erfolgen, wobei die Gesellschaft zentral an der Umsetzung der Ergebnisse beteiligt sein wird.

Für die Durchführung des Prozesses soll die Verwaltung ein erfahrenes Beratungsunternehmen beauftragen. Die Ausschreibung umfasst unter anderem die Analyse der Ausgangssituation, die Durchführung repräsentativer Umfragen, die Moderation von Workshops, eine Stärken-Schwäche-Analyse sowie die Erarbeitung eines Markenkerns. Die hierfür erforderlichen Mittel in Höhe von 150.000 € sind in der Produktgruppe 1107 im aktuellen Haushaltsjahr bereitgestellt. Die Verwaltung wird den Rat über die Ergebnisse der Ausschreibung und das weitere Verfahren fortlaufend informieren.